(1).jpg)
上个月我们接了个马鞍山本地的棘手品牌策划项目，甲方要求10天内出全案，还要精准戳中本地客群的偏好——之前找过两家公司都没达标，不是策略太泛，就是落地细节脱离本地，工期紧要求高，是个难啃的硬骨头。
我们没急着接，先从200多位坐班设计师里抽了5位核心成员，其中有深耕本地市场研究3年的2位、品牌策略岗3位，组成专项组，先做3天的线下调研：蹲了老城区的社区超市、新城区的商圈奶茶店，找了200多位不同年龄层的本地消费者聊，梳理出“偏爱暖色调、重视邻里感”的核心偏好。
接下来的7天，团队连轴转，每天只睡5小时，改了7版策略稿——每版都把通用的场景替换成马鞍山的老巷口、江边步道这类本地专属元素，甚至把策划里的促销话术改成了本地常用的口语化表达，比如把“限时特惠”改成“这阵儿才有”。
设计定稿后，制作环节走我们长期磨合的代采供应链，而且都是货到付款，每一批物料都要过我们的品控——印刷的色彩要符合本地客群喜欢的暖橙调，打样的纸张厚度要摸起来有质感，不能太薄显得廉价。
验收那天，甲方的负责人拿到打样，翻了两页就说“这才是我们要的，终于有能戳中本地人的东西了”，当场签了确认单，还说下次有项目还找我们。
这种“死磕细节、贴合本地”的仗，我们打过不止一次，累计服务7000多家客户，不是靠赶工的快，是靠团队的战斗力，靠对本地市场的熟稔，靠对品牌策划这件事的坚持。